2020年手游市场份额占比手游代理广告投放 19年Q3期间买量超6000款传奇仙侠魔幻题材居多观察｜仙侠类游戏广告创意盘点与神兽同在24年7月28日

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等 于其实际广告消耗。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

在App下载广告中，手游广告投放总金额占比2月份数据，App Growing共监测到超4000款手游投放广告，相比1月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.03%同比1月份上升4.47%，游戏行业整体态势较好。

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出2月份广告投放数手游排行榜TOP20，及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。

魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三，传奇、仙侠类手游投放金额相对较低，西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在2月投放金额较高。《阳光养猪场》的疯狂扫量，模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游App数量中，依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。

《阳光养猪场》连续3个月稳居榜首，魔幻手游《剑与远征》热度不。

为更好地各热门手游风格的买量市场概况，选取2月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析如下。

2月新投放手游中，魔幻类广告投放金额占比近50%，广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半，仙侠类新游高达27款。说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告，以下同。

基于App Growing 2月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。